华灯点亮平城活力 烟火激活消费潜能—大同夜间经济提质发展的调查与思考

华灯初上，平城入夜流光溢彩；烟火升腾，古都焕发全新生机。夜间经济是城市文旅产业的重要板块之一，是彰显城市气质、集聚消费人气、延伸文旅产业链条的核心载体。依托深厚历史文脉、清凉宜人夏季气候及日趋完善的商圈配套，近年来，我市夜间休闲、夜游观光等夜间消费业态持续升温，成为文旅产业发展的全新亮点。擦亮夜间经济名片、补齐业态发展短板、深挖夜间消费潜力，已成为我市文旅产业实现从“过境打卡”向“过夜深耕”、从“流量集聚”向“留量沉淀”跨越的关键举措。

古城夜色赋能

夜游消费场景持续扩容

近年来，我市持续推进城市更新、古城活化、夜景亮化等工程，夜间经济业态加速迭代，城市“夜活力”逐步释放。

大同古城墙灯光全线升级，护城河夜景秀美怡人；御河生态走廊、文瀛湖景观带夜景品质大幅提升；代王府夜游演艺、古城国风巡游、街巷灯光秀等特色活动常态化上演，文化味儿正被一束束灯光“打”进夜色里。

目前，我市已形成古城夜游、御河休闲、城市商圈、文瀛文体等多个夜间经济核心板块。万达广场、凯德世家广场、古城四牌楼等商圈夜间商业氛围浓厚，文创市集、街头演艺、古风体验、休闲茶饮、夜间购物等业态加速集聚，构建起夜游古城、夜赏风光、夜购潮品、夜品烟火、夜享文体多元消费新格局。

随着“清凉夏都”文旅品牌影响力持续扩大，我市夜间文旅吸引力持续攀升。每至周末、节假日，古城街巷、御河两岸人流如织，夜间客流、消费热度持续走高，有效撬动住宿、餐饮、文创、休闲等关联产业联动增长，成功实现日间观光流量向夜间持续消费的转化，夜间经济已然成为拉动全市服务业提质增效、丰富城市产业业态的全新增长极。

业态热度攀升

发展短板亟待精准补齐

记者走访发现，我市夜间经济虽人气高涨、热度不减，但在业态结构、文商旅融合、四季运营、配套服务等方面仍存在短板弱项，制约产业高质量、可持续发展。

业态结构较为单一，消费场景层次偏浅是首要问题。当前，我市夜间消费仍集中在夜景打卡、休闲散步、餐饮购物等基础领域，夜间文博探秘、非遗沉浸式展演、实景演艺、文化沙龙等高品质、体验式业态供给稀缺。多数商铺、特色门店夜间停业较早，延时经营业态占比偏低，游客夜间可体验、可参与、可消费项目有限，“看完夜景即离场”成为常态，二次消费转化率整体偏低。

文旅融合深度不足，特色夜游IP辨识度弱。我市坐拥北魏辽金文化、边塞文化、古建文化资源，但当前夜间场景打造多停留在灯光亮化等表层阶段，文化元素植入浅、主题特色活动少、精品夜游路线单一，缺乏专属化、成熟化、可传播的夜间文旅IP，难以形成独特的城市记忆点和网络传播亮点。

季节发展失衡，全年稳定运营格局尚未形成。受气候条件制约，我市夜间经济“夏热冬冷”季节性特征尤为突出。夏季夜市红火、客流充盈、业态活跃；冬季户外业态全面收缩，市集停摆、街巷冷清、商户提前闭店，夜间经济出现明显季节性断层，难以形成规模化、常态化全年产业效应。

配套服务与精细治理仍有短板。夜间核心商圈、景区公共交通延时运力不足，节假日夜间停车资源紧张、人流疏导压力较大；部分街巷夜游导视、休憩设施、环卫配套不够完善；个别路段存在夜间保洁不及时、商户出店经营、零散占道经营等乱象，影响游客体验，制约城市夜间形象提档升级。

精耕夜间经济

赋能夜游品牌提质升级

“需聚焦四大方向精准突破，盘活资源、拉长链条、擦亮名片。”我市旅游业界相关人士表示，应推动夜间经济从“点亮夜色”向“做优业态、做强品牌、做旺消费”深度迭代。

丰富夜游消费业态，提升留客聚客能力。需针对游客停留时间短、二次消费低等问题，精准激活夜间消费市场，推出梯度定价“平城夜游通票”，整合演艺观赏、非遗体验、文创优惠、夜宵抵扣等权益，联动酒店、旅行社、网约车平台等全域推广，引导游客沉浸式、链条式消费。打造鼓楼西街、东南邑“平城夜宴”古风主题街区，深度植入北魏、辽金文化元素，通过古风场景布景、汉服沉浸式体验、仿古特色菜系，打造差异化夜间餐饮体验，提升游客打卡传播热度。借力文体流量，开通演唱会场馆至大同古城专属夜间接驳专线，推出票根专属优惠，布设夜游咨询服务点位，实现人流向消费流高效转化。

深耕本土文化内核，打造差异化夜游IP。依托北魏、辽金、边塞核心文旅资源，破解夜游场景同质化难题。打造“平城夜巡”沉浸式夜游IP，以北魏市井小人物故事为叙事主线，串联古城墙、华严寺等景点，推出NPC互动解谜、实景沉浸式演绎等特色体验，实行“一季一主题”动态更新，打造标杆性夜游产品。推动北城月下市集转型升级，从单一货品售卖转向“文化体验＋休闲消费”双核心，增设瓦当拓片、古建手绘、传统纹样手作等非遗体验项目，拉长游客停留时长、提升消费层级。联动成熟旅拍产业，优化夜游专属打卡点位、升级夜间灯光场景，依托游客自发社交传播，低成本放大夜游品牌影响力。

破解季节发展难题，构建四季均衡运营体系。针对“夏旺冬淡”行业痛点，全面盘活淡季文旅市场。集中资源打造“平城雪夜灯会”冬季游览IP，融合云冈文化、北魏风情、边塞风貌，整合灯光展演、冰雪娱乐、民俗小吃等多元业态，通过专业团队合作运营、分成减负等模式，降低商户经营压力。依托城市核心商圈打造“暖冬夜巷”室内主题街区，聚合暖食餐饮、室内娱乐、文化体验等业态，打造不受天气影响的冬日夜游场景。聚焦周末、节假日，常态化开展民俗展演、手作市集、小型文艺演出，以高频次、接地气的夜间活动激活淡季市场热度。

优化精细化治理，全方位提升夜游体验。动态优化夜间公共交通运力，结合夜市客流、文体赛事、节假日人流等灵活调整班次、延长运营时长，联动网约车平台完善夜间出行保障。推行机关事业单位潮汐式共享停车资源，有效缓解核心街区停车难题。升级全域夜游导视体系，布设标准化导视牌、发光地标，实现智能化、便捷式导视，以精细化服务赋能文旅体验升级。