“清凉”三晋热度高消费旺

探清凉、游山野、品烟火……依托“康养山西夏养山西”资源优势，今年暑期，三晋大地迎来旅游热潮。古建研学、山水避暑、乡村度假、古城夜游多点开花，省内外游客量持续走高，不仅带火景区景点，更带动我省餐饮住宿、特色零售、农特产品、非遗文创全面回暖，为全省扩大内需注入强劲活力。

数据显示，因“清凉”特色出圈，6月15日至8月15日，山西的抖音酒旅团购订单量同比增长超158％，环比暑期前的两个月增长超331％

从订单量来看，司徒小镇、八泉峡景区、临汾哪吒传奇、太原方特东方神画、太行赤壁悬流、牛魔王逍遥谷、云冈石窟、大同方特欢乐世界、实景演出《何以悬空寺》、山西通天峡景区入选山西2026暑期最受抖音用户欢迎的TOP10景区/景区项目。

夜幕降临，晋中张壁古堡灯火次第点亮，夯土城墙之上星宿灯笼连成一片，民俗情景剧轮番上演，千年古堡变身沉浸式实景舞台。来自河北的游客刘佳带着孩子看完演艺，坐在烟火休闲区，吃起碗托、莜面栲栳栳，“白天逛古堡看古建，晚上看演出吃小吃，住下来，真好！”张壁古堡的夜游项目，打破以往“白天观光、傍晚走人”的模式，留住过夜游客，直接拉动周边民宿、农家餐馆、特色小店生意。

芦芽山旅游度假区林海茫茫、草甸辽阔，成为北方游客避暑优选地。随着避暑客流涌入，沿线乡镇的民宿、农家乐迎来一年当中最忙碌的时节。在山下东寨镇，经营农家饭庄的村民们忙得脚不沾地，游客不再只是匆匆打卡景区，而是选择住上两三日，登山观景、品尝农家饭，采购胡油、沙棘制品、本地山货。

年轻人成为今年暑期出游的主力群体，他们不再满足于走马观花看风景，而是偏爱国风妆造、实景解谜、古城漫游的新潮玩法，大同古城成为青年游客的热门打卡地。来自安徽的中学生王萌约上三位同学，在这里开启一场古城沉浸式漫游，白天换上汉服、做好妆造漫步华严寺、善化寺，打卡辽金古建，夜幕降临，代王府实景演绎精彩开演，街头NPC穿行街巷，行进式演艺把游人带入北魏、明代的历史情境之中。“不是单纯看古迹，而是真正‘走进’历史。”王萌说。年轻人的到来，激活古城街区消费活力，新潮文创铺、特色咖啡酒馆、大同刀削面、浑源凉粉特色小吃摊生意火爆，不少小店暑期营业收入较平时翻番。

从知名景区到乡土村落，从古城街巷到山野营地，今年山西暑期文旅业态更加多元。国风市集、非遗体验、民俗展演、特色美食、夜市市集，拉长消费链条，推动“到此一游”转向深度旅居消费。省、市、县多级联动，以线路引客、政策惠客、活动留客，持续释放文旅消费潜力，带动中小商户增收致富。

抢抓暑期文旅机遇，省文化和旅游厅启动暑期文旅推广季，面向全国游客发布十条康养自驾精品线路，串联太行、黄河、长城三大文旅板块，推出古村旅居、山林避暑、古建研学等十大旅居玩法，引导游客从“走马观花”向“住下来慢体验”转变。

各地文旅局接续出台惠民举措，发放文旅消费券，激活本地市场。运城市文旅局推出“福来运来·城意惠游”消费季活动，面向全国游客发放文旅消费券，覆盖景区门票、民宿酒店、旅游线路，单笔最高立减200元，降低游客出行成本。晋中、太原联动平台开展文旅促消费专项行动，上线城市文旅榜单，发放餐饮、住宿、游玩组合券包，助力中小商户增收。省内各大景区创新供给，丰富夜间消费场景，太原古县城举办国风消夏雅集、音乐会，忻州古城开启暑期生活节，泼水电音节、民俗展演轮番登场，平遥古城推出落日合唱派对，通过夜游、实景演艺延长游客停留时间，持续做大夜间消费蛋糕。

文旅兴，则消费旺。火热的暑期旅游，既让八方游客领略三晋山水人文魅力，也把流量红利传导到大街小巷、乡野山村。一个个景区、一户户商户、一个个普通村民，真切共享文旅发展的成果。